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【消费】窥探纽约时装周:美丽繁华的背后,全球奢侈品消费走向复苏?

丽与繁华的背后,我们看到了什么?

 

每年初的时装大盛事“纽约秋冬时装周”终于在2.16号结束了。众星云集之下星光闪闪,并且今年参展的品牌数量甚至远超2016年同期,是否隐含著奢侈品消费将要全面复苏?中国境内奢侈品消费于2016年显著成长,我们能否通过本次的时装周窥探2017年奢侈品消费的发展趋势?

 

先跳至重点,本次时装周我们得出了两大结论:


1.各大品牌公司对于全球奢侈品消费复苏的预期仍较为保守。

2.时装周开展时对于A股奢侈品指数(Wind奢侈品以及中信奢侈品指数)有明显的正向刺激效应,未来可在时装周前布局奢侈品指数中的相关个股。


在详细解惑之前,我们先来回顾一下本周时装周的几大看点。

 


什么是纽约时装周?

 

纽约时装周与巴黎、米兰、伦敦时装周并称全球四大时装周。1943年,由于受第二次世界大战影响,时装业内人士无法到巴黎观看法国时装秀,纽约时装周在美国应运而生。它也因此成为世界上历史最悠久的时装周。举办初期,纽约时装周以展示美国设计师的设计为主,因此他们的设计一直被专业时装报道所忽视。但后来纽约时装周逐渐取得成功,原本充斥着法国时装报道的《Vogue》杂志也开始加大对美国时装业的报道。如今每年在纽约举办的时装周,在时装界拥有着至高无上的地位,名设计师、名模、名牌、明星和美轮美奂的霓裳羽衣共同交织出一场奢华的商业时尚盛宴。纽约时装周也为纽约市带来了巨大的商业利益。根据纽约市经济发展局,时装周每年的直接访客收益高达5.3亿美元,总体经济效益则接近8.6亿美元。

 

纽约时装周每年举办两次,2月份举办当年秋冬时装周,9月份举办次年的春夏时装周。每年时装周模特们的战袍、明星达人们的街拍都会成为当季的流行热点。本次纽约秋冬时装周的时间为2.9-2.16,场地设定在纽约华盛顿大街558号的克拉克森天窗广场。



这次时装周有什么看点?

 

看点一:时尚+政治:特朗普又抢风头?

 

随着争议巨大的Donald Trump正式成为美国总统,政治也成为了本届时装周上难以避免的话题之一。许多设计师都参与了此前在纽约和华盛顿进行的反对Trump“歧视女性”的抗议游行。

 

自从2014年以来,美国计划生育协会每年从政府处收到的补助超过5.5亿美元,但是共和党计划停止继续对其提供资助。美国时装设计师协会以及包括Diane von Furstenberg在内的四十多个时尚品牌都是计划生育协会的合作者,为美国的女性提供健康方面的支持。因而这次时装周上出现的反特朗普元素特别多。

 

一些时尚品牌和设计师在服装上设计有反对特朗普的元素。各个品牌在丝巾、内裤等上面印上讽刺特朗普的文字。


  

此外,在去年的大选中落败的民主党候选人希拉里也将现身本次时装周。为了纪念于2014年去世的著名设计师Oscardela Renta,美国邮政局将推出以他为主题的邮票。在邮票的发行仪式上,希拉里将进行发言。

 

看点二:多家大牌缺席,是否吸引力不再?

 

在参展品牌方面,由于种种原因,许多此前的常客都缺席了本次的纽约时装周。设计师品牌Tommy Hilfiger便将秀场搬往了洛杉矶的Venice Beach,而Rachel Comey和Rebecca Minkoff两家品牌也同样选择了洛杉矶作为自己新的秀场举办城市。

 

Hood by Air和Rodarte选择了巴黎作为自己秀场的下一站,Proenza Schouler在2月13日的时装秀则成为了该品牌在纽约时装周的绝唱,他们也将在7月于巴黎举办自己新的时装秀。

 

去年11月21日,美国著名华裔女设计师Vera Wang宣布,品牌新款秋季系列将不会参加来年的纽约时装周,转而在2月28日以微电影的形式在官网发布。同一天,德国奢侈品集团Hugo Boss也表示品牌新款女装系列将不会在明年纽约时装周上亮相。纽约设计师品牌DKNY也宣布将缺席今年的纽约时装周,DKNY在本届时装周的发布会原定于2月15日下午2点,将改为在自己的展厅举行订货会。

 

此外,从2015年开始就出现了主要赞助商梅赛德斯奔驰不愿意赞助整场时装周的现象。这些赞助商现在更愿意去赞助一些可能更有发展潜力的小品牌。因而,在许多大牌缺席的情况下,一些小品牌能否借此机会走红,也是这次时装周的看点之一。


  

看点三:华裔设计师崛起,看西方时装秀中的东方元素

 

值得一提的是,这次纽约时装周上,共有13位华裔设计师集中亮相,在70多个品牌中占了接近五分之一,达到了史上之最。他们分别是:兰玉 (LANYU) 、王陶 (Taoray Wang) 、胡媛媛 (Vivienne Hu) 、Nan Li & Emilia (Namilia) 、罗禹城 (Calvin Luo) 、 Chocheng (Chocheng) 、冼书瀛 (Zang Toi) 、Cynthia & 肖潇 (Cynthia & Xiao) 、黄梓维 (Harrison Wong) 、何善恒 (LOOM LOOP) 、谭燕玉 (Vivienne Tam) 、林健诚 (Derek Lam) 、安娜苏 (Anna Sui) 。

 


点评


相比往年的时装周,今年的参展品牌数有所增加,但多为一些相对小众的品牌和设计师。而很多纽约时装周的大牌常客却纷纷退出。


 

此外,还有的品牌决定在参加完此次秋冬时装周后,将不再继续参与,而会考虑减少全年参加展出次数或者更换展出地点,例如Hood by Air、Rodarte和Proenza Schouler。这些公司退出纽约时装周一方面是成本的控制,另一方面也说明了纽约时装周对品牌的吸引力正在逐渐减弱。全球奢侈品行业的不景气,加上赞助商的减少,使得时装周慢慢变成了一项财务负担。

 

越来越发达的网络平台也在威胁着时装周的地位,值得注意的是See now,buy now这一新销售模式。 这是一种在2016年9月的纽约春夏时装周上开始大肆宣传的购买模式,它将购物与在线直播视频相结合,使得观众能够直接买到展出的服饰。这种模式无疑便利了想第一时间买到新款服饰的买家,但是一些设计师和品牌认为这使得时装周沦为了展销会,与时装周举办的初衷并不符合,而且可能还会打乱时尚周期,使供应商难于应付。

 

 

时装周前后奢侈品的表现:

 

我们来回顾一下过去两年时装周前后一些服装、奢侈品公司的行情:

 

选取A股的两个奢侈品指数,分别是Wind奢侈品指数和中信奢侈品指数,分别计算时装周前10个交易日的涨跌幅、时装周结束时相对开始时的涨跌幅和时装周后10个交易日的涨跌幅并且减去同期上证指数的涨跌幅。由于前两年时装周的时间与春节和中秋节股市休假期有所重叠,因此在选取数据时作了一定调整,取了较近交易日的数据。

 

经过验证,两个指数的相关性是比较高的,并且在时装周中指数都有一定涨幅,但结束后一般都会出现一定回落。这说明国内的服饰、奢侈品等行业是会受到时装周的提振的。而时装周前涨幅方面,虽然15年春夏有较多跌幅,但那时恰逢股灾,数据异常,故可忽略,那么时装周前总的来说还是涨的多。

 


本次时装周A股奢侈品指数也有不错的表现,在时装周前和时装周中均有不错的涨幅。但是这一周A股银行、一带一路等权重较大板块大幅上涨,带动上证指数上涨,导致奢侈品指数小幅跑输大盘。但还是能够说明本次纽约时装周对奢侈品指数是有一定影响的。



再以同样的方法分析几只国外著名服装、奢侈品公司,可以看出在时装周前后涨跌不一,这与上面A股服装与奢侈品指数的表现有一些区别。但是总的来说,时装周中几家公司还是涨多跌少。

 


结论:从全球2017年政经方面推论,并无明显证据支持全球奢侈品消费明显复苏,也因此导致部分品牌退出本次的纽约时装周。而中国2016年受惠于人民币贬值以及境内外奢侈品价差缩小的利好,使得境内奢侈品消费取代了部分境外消费(境内与境外消费同比增长由2015年的3%与12%转变为2016年的7%与2%),呈现显著增长。然而由于并非经济的好转带来消费的全面增长,使得板块之间产生差异,如2016年全球轻奢侈品(化妆品)增长优于重奢侈品(钟表),也因此我们认为中国轻奢消费的化妆品和医美将成为2017年中国奢侈品消费成长的最大受惠者,维持推荐医美概念股苏宁环球以及化妆品渠道巨头青岛金王(我们将于近期出版更加详细的奢侈品消费解析,敬请期待)。

(完)

股市有风险,投资需谨慎。本文仅供受众参考,不代表任何投资建议,任何参考本文所作的投资决策皆为受众自行独立作出,造成的经济、财务或其他风险均由受众自担。

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